Snapchat là ứng dụng đầu tiên giới thiệu tính năng “story” có tầm nhìn xa trông rộng, ngày nay được tích hợp và phổ biến trong các ứng dụng truyền thông xã hội phổ biến nhất, được Facebook, Instagram, WhatsApp, Twitter và thậm chí cả Google áp dụng. Trong khi nền tảng này vẫn giữ được sự phổ biến trên toàn thế giới và thể hiện sự tăng trưởng nhất quán, cổ phiếu của nó (NYSE: SNAP) đã giảm gần 70% kể từ đầu năm.

Cơn bão nào đã ập đến với Snapchat? Đầu tư kinh doanh vào nó liệu có rủi ro không?

Từ Số không đến Người hùng

Năm 2013, Snapchat giới thiệu hai tính năng mới: Story và Chat. Những công cụ này cho phép người dùng đăng một loạt ảnh chụp nhanh hoạt động trong 24 giờ. Chức năng trò chuyện cung cấp cho người dùng chức năng nhắn tin cho bạn bè của họ, giúp Snapchat leo cao trên bậc thang các phương tiện truyền thông xã hội. Năm tiếp theo là một năm bận rộn, khi việc kinh doanh theo chủ đề ma quái đã tạo ra “Bộ lọc địa lý” (Geofilters) và tung ra Snapcash. Hết tính năng này đến tính năng khác đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng của Snapchat lên 75 triệu người dùng hàng tháng vào năm 2015, với các quảng cáo mang đến một nguồn doanh thu đáng kể cho công ty.

Snapchat ra mắt công chúng vào năm 2017, kết thúc ngày giao dịch đầu tiên ở mức tăng 44% với 24,48 đô la một cổ phiếu. Từ con số không trở thành người hùng và một lần nữa trở về con số không, giá cổ phiếu của Snapchat ngày nay chỉ trị giá hơn 14 đô la một chút, đánh dấu mức giảm mạnh gần 75% vào năm 2022. Điều gì đã xảy ra với người tiên phong Snapchat?

Sự sụp đổ của Snapchat

Kể từ đầu năm 2022, giám đốc phương tiện truyền thông xã hội nhìn xa trông rộng này đã chứng kiến ​​nửa năm tồi tệ nhất của mình. Một số yếu tố góp phần làm sụp đổ giá trị thị trường của Snapchat:

• Những thay đổi về quyền riêng tư của Apple

Yếu tố này gần như ảnh hưởng nhiều nhất đến sự sụp đổ của Snapchat. Apple gần đây đã tung ra bản cập nhật bảo mật Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) trên các thiết bị iOS, cho phép người dùng lựa chọn không cho phép ứng dụng theo dõi hoạt động của họ trên các ứng dụng dành cho thiết bị di động và các trang web khác. Điều này gây khó khăn trong việc nhắm mục tiêu người dùng bằng quảng cáo hướng đến người dùng, làm giảm khả năng tạo doanh thu của Snapchat vì các nhà quảng cáo không biết ai xem quảng cáo của họ và chiến dịch đang hoạt động như thế nào.

• Lạm phát cao kỷ lục

Sự gia tăng nhanh chóng và mạnh mẽ của giá cả trên toàn cầu đã làm giảm nhu cầu của người tiêu dùng đối với phần lớn hàng hóa và dịch vụ. Đáp lại, các ngân hàng trung ương đã tăng lãi suất như không có ngày mai, gây chấn động thị trường chứng khoán, thúc đẩy các nhà đầu tư và thương nhân hướng tới các tài sản trú ẩn an toàn thay vì các tài sản rủi ro cao.

• Chiến tranh ở Ukraine

Bất ổn địa chính trị gây ra bởi cuộc xâm lược của Nga vào Ukraine đã đè nặng lên thị trường toàn cầu và thị trường chứng khoán Hoa Kỳ, quê hương của cổ phiếu Snapchat, cũng không phải là ngoại lệ. Các câu hỏi hóc búa giữa hai quốc gia đã thúc đẩy các quốc gia khác, khi các lệnh trừng phạt của EU và Hoa Kỳ đối với Nga đã đẩy giá năng lượng như dầu và khí đốt lên cao.

Hiệu suất gần đây

Bất chấp những thất bại hiện thời, có thể nói rằng Snapchat đang phát triển ở mức cơ bản, điều này rất tiếc là không phản ánh trên giá cổ phiếu của nó như các cổ phiếu đối thủ. Và, trong quý đầu tiên của năm tài chính hiện tại, công ty đã không đạt được kỳ vọng của Phố Wall trong các chỉ số chính đo lường hiệu suất:

• Doanh thu: 1,06 tỷ USD so với dự đoán 1,07 tỷ USD

• Thu nhập trên mỗi cổ phiếu: Mất 2 xu so với thu nhập 1 xu được dự đoán

• Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU): 3,20 USD so với 3,25 USD được dự đoán

Nhìn qua lăng kính màu hồng, số người dùng hoạt động hàng ngày trên toàn cầu (DAU) là 332 triệu người so với 330 triệu được các nhà phân tích dự đoán, đánh dấu mức tăng trưởng 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Nhưng đó vẫn là một quý khá là tồi tệ đối với người tiên phong trên mạng xã hội. Giám đốc điều hành Snapchat, Evan Spiegel, từng là người sáng lập, cho biết trong một tuyên bố chuẩn bị rằng “quý đầu tiên của năm 2022 chứng tỏ nhiều thách thức hơn chúng tôi (Snapchat) mong đợi”, đổ lỗi cho điều kiện kinh tế vĩ mô gia tăng, lạm phát leo thang, gián đoạn chuỗi cung ứng, thiếu lao động và lãi suất tăng vọt.

 Góc nhìn kỹ thuật

Nhìn vào cổ phiếu Snapchat (NYSE: SNAP) từ lăng kính kỹ thuật, xu hướng đi lên đã kết thúc vào cuối năm 2021. Sự sụt giảm mạnh trong một năm gần đây của cổ phiếu đã trở thành đòn hiểm, khiến giá trị của công ty bị kéo xuống đáy. Hiện có giá 14,28 đô la/cổ phiếu, cổ phiếu đang giao dịch ở mức thấp nhất trong 52 tuần giữa mức hỗ trợ 11 đô la và ba mức kháng cự: một nằm trên 15 USD một chút, một cái khác gần 21 USD và một cái cao hơn ở mức 40 USD.

Cổ phiếu Snapchat hiện không quá hấp dẫn. Bất chấp điều đó, các nhà phân tích của các tổ chức tài chính nổi tiếng khác nhau đều kỳ vọng rằng tương lai của cổ phiếu sẽ tươi sáng, với ước tính đồng thuận trung bình của các nhà phân tích là 31,11 đô la: tăng 118% so với mức định giá ngày hôm nay.

Thời kỳ toả sáng

Snapchat đang trên con đường tới những điều vĩ đại hơn. Công ty có giá trị thứ 702 trên thế giới sẽ một lần nữa leo lên thứ hạng khi chính thức giới thiệu gói đăng ký trả phí hàng tháng với giá 3,99 đô la một tháng, được đặt tên là “Snapchat+”. Ra mắt ở chín quốc gia, bao gồm Hoa Kỳ, Pháp và Ả Rập Xê Út, dịch vụ đăng ký trả phí sẽ mở khóa các tính năng độc quyền và tiền phát hành, chẳng hạn như tùy chỉnh biểu tượng của ứng dụng và ghim một người bạn thân làm BFF (bạn thân mãi mãi).

Bước đi này không phải là đầu tiên, mà thay vào đó là theo sau khi các gã khổng lồ truyền thông xã hội khác bao gồm Twitter và Telegram cũng đã tung ra các dịch vụ cao cấp nhằm thu hút những người dùng cuồng nhiệt. Việc tung ra Snapchat+ có tiềm năng tăng cường doanh thu của công ty. Cùng với sự phát triển sắp tới của quảng cáo kỹ thuật số trong tương lai, điều này có thể một lần nữa sẽ mở ra cánh cửa cho Snapchat.

Viết bởi Syam KP, nhà phân tích tài chính của Gulfbrokers

Giao dịch cổ phiếu chứa nhiều rủi ro và toàn bộ khoản đầu tư của bạn có thể gặp thiệt hại. TC có sẵn tại https://gulfbrokers.com/